Logotip pogosto nastane v času, ko je podjetje precej drugačno kot danes. Morda ste ga naročili ob ustanovitvi, ko še niste natančno vedeli, kdo bodo vaše glavne stranke, ali pa je bil pred leti povsem primeren, vendar se je podjetje medtem razvilo, vizualna podoba pa mu ni sledila. To še ne pomeni, da morate vse zavreči in začeti znova. Pri dobri prenovi je pomembno ugotoviti, kaj je vredno ohraniti, kaj je postalo ovira in kako obstoječo prepoznavnost prenesti v sodobnejšo podobo.
Na mizarstvo.si menimo, da je to podobno prenovi kakovostnega pohištva. Dobro izdelane omare ne zamenjate samo zato, ker so ročaji in barva nekoliko zastareli. Najprej pogledate, kaj še vedno deluje, nato določite potreben obseg posega. Podobno velja za logotip.
Če potrebujete strokovno pomoč, je zato pomembno predvsem vprašanje, koga izbrati. Kot primer premišljenega pristopa si lahko ogledate oblikovanje in prenovo logotipa pri Majdi Rogelj, kjer je poudarek na unikatni rešitvi, razumevanju podjetja in praktični uporabnosti logotipa.
Kdaj zastarel logotip postane poslovni problem?
Star logotip ni nujno slab logotip. Težava nastane, ko ne ustreza več podjetju, ki ga predstavlja, ali postane nepraktičen za okolja, v katerih ga uporabljate.
Predstavljajte si podjetje, ki je pred petnajstimi leti poslovalo predvsem prek priporočil. Logotip je bil na računu, kombiju in tabli pred delavnico. Danes isto podjetje pridobiva stranke prek spletne strani in družbenih omrežij. Znak, ki na veliki tabli deluje dobro, je lahko kot majhna profilna fotografija skoraj nečitljiv.
Podoben problem nastane, če ste iz manjšega lokalnega izvajalca zrasli v podjetje, ki sodeluje z arhitekti ali zahtevnejšimi naročniki, logotip pa še vedno spominja na prve dni poslovanja.
Na mizarstvo.si svetujemo, da se ne sprašujete samo, ali vam je logotip še všeč. Preverite predvsem, ali dobro opravlja svojo nalogo:
- je čitljiv tudi v majhnih velikostih;
- imate ustrezne datoteke za splet in tisk;
- ga lahko brez težav uporabljate na različnih podlagah;
- je vizualno skladen z današnjim podjetjem;
- obstaja ena jasna in dosledno uporabljena različica.
Če se pri več točkah pojavijo težave, je prenova verjetno smiselna.
Pred izbiro izvajalca določite: potrebujete osvežitev logotipa ali novo vizualno identiteto?
Pod izrazom prenova logotipa se skrivajo zelo različni projekti. Nekdo potrebuje manjši oblikovalski popravek, drugi nov logotip, tretji pa dejansko potrebuje urejeno celotno vizualno identiteto.
Manjša osvežitev obstoječega logotipa
Osvežitev je primerna, kadar je osnovna ideja še vedno dobra in vas stranke po znaku že poznajo. Oblikovalec lahko izboljša razmerja, poenostavi oblike, posodobi tipografijo ali barve ter pripravi različice za sodobne načine uporabe.
To je podobno prenovi dobro izdelane kuhinje. Če je osnova kakovostna, ni razloga, da bi vse odstranili. Nekaj premišljenih sprememb lahko ustvari bistveno sodobnejši rezultat.
Celovita prenova logotipa
Večji poseg je smiseln, kadar problem ni samo v izvedbi. Če logotip ne predstavlja več podjetja ali je vizualno tako zapleten, da ga ni mogoče učinkovito uporabljati, je pogosto bolje razviti novo rešitev.
Tudi takrat ni nujno zavreči vsega starega. Prepoznavna barva, simbol ali drug element se lahko ohrani in postane povezava med staro in novo podobo.
Prenova celostne grafične podobe
Če imate eno pisavo na spletni strani, drugo na ponudbah, več različnih barv in nekaj verzij logotipa, samo nov znak verjetno ne bo dovolj.
Takrat je smiselna širša celostna grafična podoba, ki poleg logotipa določa barve, tipografijo, grafične elemente in način njihove uporabe. Na mizarstvo.si priporočamo, da obseg projekta določite še pred zbiranjem ponudb, saj boste tako lažje primerjali izvajalce.
Koga lahko najamete za prenovo logotipa?
Ko veste, kaj potrebujete, lahko izbirate med samostojnim grafičnim oblikovalcem, oblikovalskim studiem, marketinško agencijo ali cenejšimi spletnimi rešitvami. Prava izbira je predvsem odvisna od zahtevnosti projekta.
Samostojni grafični oblikovalec
Za manjše in srednje veliko podjetje je samostojni oblikovalec pogosto praktična možnost. Komunicirate neposredno z osebo, ki bo razumela problem in pripravila rešitev.
Pomembno pa je preveriti portfelj. Naziv grafični oblikovalec pokriva široko področje in nekdo, ki odlično oblikuje kataloge ali oglase, nima nujno veliko izkušenj z logotipi in vizualnimi identitetami.
Branding oziroma oblikovalski studio
Studio je primernejši pri kompleksnejših projektih, kjer poleg logotipa potrebujete strategijo znamke, širšo vizualno identiteto in več komunikacijskih materialov.
Za manjše podjetje takšen obseg ni vedno potreben. Če želite predvsem kakovostno prenovo logotipa, je lahko manjša in bolj neposredna oblika sodelovanja učinkovitejša.
Marketinška agencija
Agencija je lahko smiselna, kadar je prenova samo del večjega projekta, na primer nove spletne strani in oglaševalske kampanje. Če je vaš glavni problem logotip, preverite, kdo bo oblikovalsko delo dejansko opravljal in kakšne reference ima.
Pri avtomatiziranih spletnih rešitvah pa je treba upoštevati, da težje zajamejo zgodovino obstoječe znamke, njeno prepoznavnost in konkretne potrebe podjetja. Na mizarstvo.si menimo, da je pri uveljavljenem podjetju zato smiselno gledati dlje od najnižje cene.
Kako izbrati pravega grafičnega oblikovalca za prenovo?
Lep portfelj je dober začetek, ni pa edino merilo. Pomembno je tudi, kako oblikovalec razmišlja in kako vodi projekt.
Portfelj naj pokaže več kot lep vizualni slog
Preglejte več projektov in preverite, ali so prilagojeni različnim naročnikom. Če vsi logotipi izgledajo zelo podobno, obstaja možnost, da oblikovalec predvsem ponavlja lasten slog.
Še bolj uporabno je, če vidite logotipe prikazane v realnih situacijah: na spletni strani, embalaži, dokumentih, vozilih ali drugih materialih. Tako lažje ocenite, ali rešitev deluje tudi zunaj predstavitvene fotografije.
Dober oblikovalec najprej sprašuje
Prvi pogovor vam lahko pove veliko. Oblikovalca bi moralo zanimati, s čim se ukvarjate, kdo so vaše stranke, po čem se razlikujete od konkurence in zakaj želite sedanjo podobo spremeniti.
Če imate mizarsko podjetje, je pomembno tudi, ali bo znak predvsem na spletni strani ali ga boste rezkali v les, vezli na delovna oblačila in uporabljali na vozilih. Lepe vrste logotipov, ki jih je v praksi težko uporabljati, niso dobra dolgoročna rešitev.
Preverite tudi končne rezultate projekta
Pred potrditvijo ponudbe preverite, katere datoteke boste prejeli, koliko popravkov je vključenih ter ali boste dobili različice za različna ozadja in načine uporabe.
Pomembno je tudi, da so jasni časovnica, obseg projekta in pravice do končnega izdelka. Tako vas pozneje ne preseneti, da za tisk velike table nimate primerne datoteke.
Kako naj poteka profesionalna prenova logotipa?
Kakovostna prenova se praviloma ne začne z risanjem, temveč z razumevanjem obstoječega stanja. Najprej je treba ugotoviti, zakaj trenutna rešitev ne deluje več in kaj mora nova rešiti.
1. Analiza obstoječe identitete
Oblikovalec naj pregleda, kaj je na trenutnem logotipu vredno ohraniti. Morda imate značilno barvo ali simbol, ki ga stranke že povezujejo z vami. Takšne prepoznavnosti ni smiselno zavreči samo zato, ker želite sodobnejšo podobo.
2. Razumevanje podjetja in ciljne skupine
Logotip družinske mizarske delavnice z dolgo tradicijo rešuje drugačen komunikacijski problem kot podoba podjetja, ki izdeluje minimalistično pohištvo za arhitekturne projekte. Zato mora oblikovalec razumeti, komu prodajate in kakšen vtis želite ustvariti.
3. Razvoj in predstavitev koncepta
Ko dobite predlog, bi vam moral oblikovalec znati pojasniti svoje odločitve. Zakaj je izbral določeno tipografijo? Zakaj je znak poenostavil? Kako bo deloval, ko ga zmanjšate?
Tako predloga ne ocenjujete samo po osebnem občutku, ampak razumete tudi njegovo funkcijo.
4. Izpopolnjevanje in priprava za uporabo
Po izbiri smeri sledijo popravki in priprava končnih datotek. Potrebujete rešitve za različna ozadja, velikosti ter digitalne in tiskane materiale.
Na mizarstvo.si svetujemo, da ne zanemarite osnovnih pravil uporabe. Ta poskrbijo, da bo vaš logotip tudi čez nekaj let na ponudbah, spletni strani in promocijskih materialih videti enotno.
Zakaj je Majda Rogelj smiselna izbira za prenovo logotipa?
Ko poznate osnovna merila kakovostnega procesa, lahko ponudnike ocenjujete precej lažje. Pri prenovi namreč ne iščete samo nekoga, ki zna narisati privlačen znak, temveč oblikovalca, ki razume obstoječo identiteto podjetja.
Prenova logotipa v širšem kontekstu znamke
Pri pristopu Majde Rogelj je logotip povezan s širšo vizualno identiteto, kamor sodijo tudi barve, tipografija in drugi grafični elementi. To je pri prenovi pomembno, saj lahko težava, ki jo najprej opazite na logotipu, izvira iz širše vizualne neusklajenosti.
Če posodobite samo znak, še naprej pa uporabljate naključne pisave, stare barve in različne predloge dokumentov, bo celoten vtis še vedno neenoten.
Avtorski in individualen pristop
Prenova obstoječe znamke zahteva individualen pristop, ker ne začenjate na praznem listu. Za sabo imate stranke, reference, zgodovino in pogosto tudi elemente, po katerih vas ljudje poznajo.
Zato ni bistveno samo ustvariti nečesa modernega. Veliko pomembneje je prepoznati, kaj je značilno za vaše podjetje, in to prenesti v uporabno ter dovolj trajno vizualno rešitev.
Možnost nadgradnje v CGP
Koristna je tudi možnost, da projekt pozneje razširite. Danes morda potrebujete predvsem prenovo logotipa, čez čas pa še urejene barve, tipografijo in druge elemente celostne podobe.
Na mizarstvo.si priporočamo, da pri izbiri izvajalca upoštevate tudi to možnost. Ni treba vsega naročiti naenkrat, dobro pa je, če lahko identiteto pozneje smiselno nadgradite.
Kaj pripraviti pred prvim pogovorom z oblikovalcem?
Na prvi pogovor vam ni treba priti z narisano idejo novega logotipa. Veliko bolj koristno je, da znate opisati težavo.
Povejte, kaj vas pri trenutni podobi moti, kaj želite ohraniti, kdo so vaše glavne stranke in kje logotip uporabljate. Če se je vaše podjetje spremenilo, povejte tudi to. Informacija, da ste iz lokalnega izvajalca zrasli v ponudnika za zahtevnejše arhitekturne projekte, oblikovalcu pove precej več kot zahteva po »modernem logotipu«.
Pred pogovorom lahko pripravite trenutne datoteke logotipa, nekaj obstoječih promocijskih materialov, primere konkurentov in seznam mest, kjer boste novi znak najpogosteje uporabljali. Dodajte še okviren rok, če je prenova povezana z novo spletno stranjo, sejmom, odprtjem poslovalnice ali drugim pomembnim datumom.
S tem oblikovalcu ne določate rešitve, ampak mu dajete kontekst, ki ga potrebuje za kakovostno delo.
Ne iščite samo nekoga, ki bo logotip »polepšal«
Če je vaš logotip zastarel, rešitev ni nujno popolnoma nov znak. Včasih zadostuje premišljena osvežitev, drugič potrebujete večjo prenovo, v nekaterih primerih pa je smiselno urediti celotno vizualno identiteto.
Pri izbiri izvajalca zato ne glejte samo cene in tega, ali vam je njegov portfelj všeč. Preverite, ali razume znamke, postavlja smiselna vprašanja, zna pojasniti svoje odločitve in razmišlja o tem, kako boste logotip uporabljali v resničnem svetu.
Na mizarstvo.si menimo, da je dober logotip podoben kakovostno izdelanemu kosu pohištva: ni dovolj, da je privlačen na fotografiji. Dobro mora opravljati svojo nalogo, ustrezati okolju, v katerem ga uporabljate, in ostati uporaben dovolj dolgo, da ga ni treba spreminjati ob vsakem novem trendu.